公众号与头条号运营区别剖析

在上一篇文章《刑天眼里的SEO十年》里，在文末刑天谈到了内容营销的重要性。现在许多公司确实也是这么认为的，开始增设“新媒体运营”岗位，开始招聘专员，来运营公司的新媒体账号。但其实你知道吗？不同的新媒体平台有许多千差万别的区别。

以下是我的几个观点：
1、微信公众号内容要做专做深，而且前期得靠大V号转发；
2、今日头条号就是个俗号，所以做内容越low B越好；
3、知乎不重视谁发的帖子，连发帖人的id都没显示，就重视谁回答的；
4、做百家号，最大的优势是它在百度搜索中的排名优先权。

 

如果你认可我上面部分观点，不妨往下看。这是刑天团队实战之后总结出来的一些经验，不过今天主要谈的是微信公众号与今日头条号，偶尔会提及到知乎与百家号。

一个普遍观点，微信是模仿WhatApp，所以最开始，它是一个手机上的聊天工具，而公众号是中国发明，用来丰富微信这个APP，提升用户粘度的。
而今日头条的对标似乎就是网易新闻，今日头条最早的定位就是：你关注的，才是头条。所以它是一个内容为导向的APP。

头条内容是直达的，公众号内容是间接的

微信上朋友的聊天信息是默认提示，不折叠的，也就是说如果有Tom和Jack跟你说话，它会显示两条内容。而不同公众号如果都更新了，结果却是折叠显示在信息列表中。这个结果，会导致当公众号有更新时，粉丝并不是很容易看到，加上现在公众号过多，所以现在普遍既有粉丝的打开率不高，绝大多数都低于10%。

而头条号里的内容会直接显示在APP中，是APP里的主体。理论上，头条号里的粉丝阅读率应该比公众号高，但有一个问题是，并不一定你的粉丝关注了你，它首屏列表中一定有你的文章。

公众号推广靠转发，头条号推广主要靠平台推荐

公众号只有粉丝能被推送看到，或者在粉丝的转发下，其它粉丝的微信好友，或者同微信群好友能看到。公众号文章如果想获得较大的浏览量，总的来说，靠转发，但为什么网民要转发你公众号文章？主要还是要内容做得好。

而头条号发布了一篇文章，会有两类人看到你文章，一类是系统根据你文章打标签，把文章推送给有相同标签的用户看，另外就是你的既有粉丝，他们有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

公众号做的是深度好文

你看的每一篇公众号，要么是自己关注的，要么是你朋友推荐给你阅读的。所以文章有个人在背后做信任推荐，所以每篇文章，大家给予的耐心相对于头条要多一些。

当然了，蹭热点和标题党，能够圈到更多的人打开你的文章，但是光打开是不够的。还需要转发，否则浏览量有限。但是为什么一个人愿意转发你的文章，主要是认可你你的观点，转发是借你之口来表达下观点，或者转发给朋友达成共识，以及共同欣赏。没深度，或者逻辑不清晰，词不达意的文章就容易死在第一次打开后了。优秀的文章，能够被多轮转发，最后形成互联网上的爆文。

头条号文章靠蹭low B 热点

今日头条的定位决定了它用来打发时间的，所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容才是喜闻乐见的内容。而深度严肃的内容，头条用户并不关注。再加文章主要是陌生用户在看，所以用户对你的文章是缺乏耐心的。

在这种情况下：
如果你想有更好的推荐，蹭热门标签；
如果你想有更好的打开率，标题以及缩略图一定要好，标题三秒钟就要打动用户点击，大量使用美女图，另外视频的表现效果经常比文章要好；
如果你想文章被阅读完整点，正文前段要5秒钟打动用户滚屏看看小标题或者小图。

转发文章不是普遍头条用户的习惯，所以转发也不是做一篇文章的动力。当然了，如果你的文章满足了陌生用户打发时间的目的，让他觉得以后还能继续从这个头条号看到同类打发时间的文章，会被吸引为粉丝，但这并不意味着文章要有深度，而意味着文章要足够地打发时间。就好像说，我会收藏一些美女站自己欣赏，但并不会转发给朋友自证其low。

专家才能做好公众号，玩家才能做好头条号

公众号不好经营，若你不是这个行业的专家的话。但是如果你真是这个行业的专家，你很容易通过公众号吸引大量粉丝，形成自己的人脉。

而头条号则需要玩家，只有真正喜欢玩的人，能够把握玩的风向标的人，才能够做好头条号。比如穿衣打扮，不需要你是服装设计师，但需要你把网红、大牌、好的展示视角揉合进去，这样的视频才好看。

公众号用来做人脉建立信任，头条号用来混脸熟做品牌曝光

如果公众号有深度文章，那么容易被人认为你是行业专家，再加上加为微信好友，建群互动，很容易因为文章而成为学生、朋友、客户。但是毕竟这种深度交往，需要深度文章，以及多次互动，再加公众号这种人传人的速度，所以相对较慢。

而头条号中，个人（浏览者）除了看文章和留言外，其它的功能则比较弱（也有微头条和悟空问答），个人与个人之间的互动更是缺乏，所以头条的人脉圈尚未形成，也没有信用推荐等机制，它目前主要用于信息的发布与浏览，如果坚持打造蹭热点的文章，并且在文章中植入品牌的信息，就可以很快让自己的品牌获得数千万，乃至数亿的浏览量，形成品牌密集露出。但是，想通过这样的文章获得尝试信任，则有难度。

公众号利益链接清晰，头条号利益链还需仔细打造

公众号有打赏功能，而且有自定义菜单，将粉丝引导到商品介绍页中，为作者带来利益，另外在公众号加文字广告也是允许，所以微信与公众号作者共生系统较为成熟。

而头条号对文字中的广告管控极为严格，甚至图片、视频中出现水印都是不允许的，虽然头条号有两种营利点：流量收益和等级高的有自营广告位。但是经过刑天团队的测试，流量收益是杯水车薪，连经营的成本也难收回。而自营广告位，绝大多数账号都很难达到该级别，就算达到了，坊间的说法是，若你卖出了这个广告位，你的被推荐量将显著减少，so，你自己选择要不要使用吧？建议头条号要适当对于文章的广告内容限制，水至清则无鱼，若作者不能通过头条号赚钱，难道仅凭一口仙气吊在那里吗？

其它一些对比：
公众号可以随时更新或者不更新，不影响账号等级，但头条号则不可以，如果不坚持更新，则会降分，而降分则会影响下一篇文章所得到的推荐流量。
公众号可以通过微信群转发涨粉，而头条号可以通过悟空问答来涨粉。
公众号像个蓄水池，水越蓄越多，而头条号则需要每天接水，这个水就是流量。